Al día de hoy, la mayoría de las empresas han descubierto que a nivel de promoción, marketing o publicidad para sus empresas o proyectos existen dos mundos:
El mundo offline, donde se desarrolla la publicidad tradicional, como los medios impresos, la radio, la televisión etc.
Y el mundo Online, aquel donde convergen miles de usuarios de distintos gustos, edades, capacidad económica etc, y cuyo canal es Internet.
Debido a ser un mundo nuevo, aún falta explorarlo y conocer cómo funciona, y es allí donde las empresas cometen un par de errores, que les llevan a experiencias poco satisfactorias.
Una empresa que desea involucrarse en el mundo Online, concluye que tener un sitio web es el primer paso. Eso es cierto.
El problema es que muchas no pasan del primer paso, he incluso ese primer paso lo realizan mal, ya que no realizan una planeación de lo que va a pasar con el sitio, cuáles son sus objetivos a mediano y largo plazo y como se va a medir su eficacia, ya sea por medio de ventas o consecución de clientes potenciales.
Por ello un sitio web requiere una estrategia digital, y dentro de esa estrategia se encuentra el proceso de promoción inicial del sitio web.
Entonces, Como promocionar mí sitio web en Internet?
Revisemos las principales y más utilizadas formás de hacerlo:
SEO o Posicionamiento orgánico.
Cuando creamos sitios web con las especificaciones que nos recomienda Google, recibiremos un apoyo gratuito y muy importante para cualquier empresa: Aparecer en las primeras posiciones cuando alguien hace una búsqueda en Google de un producto o servicio relacionado con nuestra área.
Aunque esté método es gratuito, se hace necesario recurrir a empresas que lleven al sitio a obtener puntajes superiores a la competencia. Sus resultados son fruto de varios meses de trabajo, de allí que su costo inicial sea alto. En contraprestación se asegura un tráfico de visitas continuas y de usuarios potenciales de nuestros servicios o productos.
SEM o pago por Clic
Este es el método que utiliza Google para hacer dinero con su buscador. Escoges una serie de palabras claves de tu sector. Ofreces un valor a pagar por clic y aparecerás en la posición que determine la subasta. Si alguien ofrece más que tu empresa, esa persona aparecerá más arriba.
El sistema de pago por clic se llama Adwords, y solo te cobrara cuando un usuario marque directamente en el enlace que lleva a tu página web. Los resultados de Adwords aparecen en la parte derecha de las búsquedas, y se identifican con un fondo amarillo.
E-mail marketing
La realización de campañas de envíos de correos promocionales ha sido utilizada desde el inicio de la web. Con este método de marketing puedes enviar información importante a usuarios previamente segmentados invitándolos a ampliar la información en tu sitio web por medio de enlaces que encontrara en el e-mail.
Debido a que esta práctica genero inmensas cantidades de correos electrónicos no deseados se crearon políticas anti-spam. Por ello estas campañas deben cumplir con algunos requerimientos técnicos que de no cumplirse pueden llevar a tu cuenta de email a una lista negra, que a su vez afectara el posicionamiento del dominio del cual hace parte o el cual referencia en el correo enviado.
Redes Sociales
Las redes sociales se convirtieron en los últimos cinco años en puntos de encuentro de alto valor para personas, marcas, empresas y proyectos. Al ser plataformas con altas inversiones cuentan con bases de datos que recogen información tanto de datos personales, como de publicaciones, fotografías, videos, que en su mayoría son públicos. Estos datos nos sirven para reconocer como piensan los usuarios, cuales son su preferencias y permiten a las empresas determinar los perfiles o grupos de personas hacia los cuales centrar su mensaje, además las redes permiten que otras personas compartan contenidos sobre aquellos productos o servicios que les parezcan interesantes, generándose un efecto viral similar al voz a voz del mundo offline.
Cualquier persona puede publicar contenidos, pero la calidad de los mismos y el análisis de su alcance real es determinado por personas conocedoras de este tipo de medios, ya que cada empresa es distinta y no todas las redes tienen el mismo impacto, ni ofrecen los mismos resultados.
En conclusión...
Dentro de las diferentes inversiones que una empresa o proyecto pueden hacer tanto fuera como dentro de internet, tener un sitio web es esencial, ya que después de una adecuada promoción con alguna de estos métodos, los usuarios empezaran a retornar siempre y cuando el producto o servicio cumpla las expectativas esperadas. Además al tener un sitio 24 horas con información actualizada y la opción en algunos casos de realizar ventas online, equivale a tener un local en el mundo offline, lo cual si midiéramos en gastos seria poco rentable.
Si necesitas apoyo en alguno de los métodos de marketing mencionados contáctanos para brindarte apoyo y asesoría.
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Escrito por Héctor Arley Díaz
Dirigiendo y desarrollando proyectos en HTML5, CSS3,web móvil con Responsive Design y Tiendas en Linea con Prestashop. Amigo del cine, la fotografía, y el humor inteligente. La educación es la clave. CARPE DIEM.
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